2026年5月为第三届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖活动月，为献礼第十个中国品牌日，深化新商科实践育人，助力本土品牌案例开发与教学改革，5月12日18:00-19:00，由淬炼商学院联合上河书院举办 “商业运营之道与青年成长之路”书院围炉夜话。本次活动作为全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖系列活动之一，特邀晋中天美杉杉奥特莱斯副总经理张琦做客围炉，与师生深度对话，为案例大赛落地与商科人才培养注入实践动力。

01 回望校企情缘，共话品牌初心

面对主持人关于校企赛事情缘的提问，张琦坦言，自己曾参加我校第一届品牌营销案例大赛并斩获单项奖，时隔多年重返校园倍感亲切。她表示，当年参赛旨在搭建校企沟通桥梁，这段经历为营销工作注入青春思路，也坚定了校企协同育人、共促品牌发展的信念。

02 精准品牌定位，打造差异化优势

在品牌定位与差异化发展话题中，主持人问及天美杉杉奥特莱斯如何脱颖而出，张琦分享，商场立足晋中本地消费需求，打破传统购物模式，打造集购物、休闲、文化活动于一体的复合场景，以独特业态与体验服务形成鲜明品牌优势。

03 线上线下融合，创新营销转化

围绕新媒体营销，主持人提问如何高效引流转化，张琦介绍了线上推广、线上引流线下消费的创新实践。她指出，高价商品更依赖线下体验，实体商业应立足场景与服务优势，平衡线上线下，破解高退货率难题，实现流量高效转化。

04 围炉互动交流，指引青年成长

互动环节，同学们围绕职业素养、实践实习踊跃提问。张琦结合实战经验叮嘱学子，要秉持踏实态度、提升沟通能力与抗压心态，深耕专业、吃透行业逻辑、主动参与实践，更快适应职场。

本次围炉夜话以轻松对话形式，将商业实战与青年成长紧密结合，紧扣品牌营销案例征集公益主题，为商科师生带来鲜活案例与前沿思路，有力推动本土化案例开发与教学改革。未来，学校将继续以品牌案例大赛为纽带，深化校企协同育人，助力青年成长为赋能中小企业品牌建设的高素质商科人才。

供稿：晋中信息学院