为献礼第十个中国品牌日，助力2026全国品牌案例大奖赛事本土品牌挖掘，扎实推进学校 “四位一体双院制” 人才培养落地，5月8日，重庆移通学院淬炼商学院《“互联网＋” 时代的企业战略管理》课程组，在下里巴人剧场成功举办高管进课堂专题讲座。本次活动特邀陈昌银麻花第五代传承人、总经理杨学武，分享老字号守正创新与品牌升维发展经验，吸引通信工程、电信工程、外语等专业350余名师生到场参与。

陈昌银麻花始于1907年，历经五代传承，是重庆老字号、市级非物质文化遗产，更是磁器口古镇的文化名片。杨总围绕产品坚守、渠道布局、文化创新、组织管理等核心维度，揭秘品牌长红密码。同时，陈昌银麻花以文化赋能发展，打造中国麻花博物馆，创办“88麻花节”，开展非遗研学，并联动体育赛事、亮相国际舞台，推动传统技艺年轻化、潮流化。杨学武总经理表示，老字号发展需坚持80%传承、20%创新，耐住寂寞、聚焦主业，做难而正确的事。

提问交流环节，现场师生热情高涨、踊跃发言，围绕老字号如何年轻化破圈、直播电商高效运营、非遗技艺产业化落地、品牌长期竞争力构建等热点问题积极提问。杨总结合陈昌银麻花多年实战经验，从产品创新、内容营销、渠道精细化等方面逐一细致解答，用真实案例拆解老字号在互联网时代的增长逻辑，现场互动频繁、氛围热烈，掌声不断。

本次讲座将课堂理论与企业实践深度结合，不仅为师生展现了老字号在互联网时代的转型路径，为本土品牌高质量发展提供了鲜活范本，进一步丰富了案例大赛的案例资源，推动产教融合与品牌创新双向赋能。未来，陈昌银麻花将继续深耕非遗创新，让百年美味走向更广阔市场，也将持续为案例大赛提供实践支持，助力挖掘更多优秀本土品牌案例。

供稿：重庆移通学院 淬炼商学院