一、专业培养目标

本专业培养适应数字经济时代信息产业发展需要，德、智、体、美、劳全面发展，具有社会责任感、公共意识、人文精神与科学素养，具有扎实的市场营销理论知识，了解营销领域最新动态和发展趋势，熟练掌握现代市场营销学分析方法和应用实践能力，并具备领导潜力、跨领域整合资源的能力、良好的创新能力和沟通能力，能在互联网企业、专业广告公司、大型企事业单位等从事销售管理、大数据分析、市场研究与咨询、社交媒体运用、营销策划等工作的高素质应用型人才。

二、专业特色

【核心培养模式】以“理论筑基、实践赋能、创新驱动、素养淬炼””为核心运行机制，契合数字经济时代营销人才需求；

【课程体系特色】基于OBE理念，构建“工商管理核心+市场营销专业+数字营销前沿”课程根基；

【实践赋能载体】聚焦企业真实案例拆解、营销仿真模拟、大数据分析工具实操、新媒体营销实战四大核心场景；

【核心能力淬炼】系统强化实操执行、经营管理、团队领导、跨领域资源整合、数字营销创新五大关键能力；

【精准就业对接】直连互联网企业、专业广告公司、大型企事业单位，覆盖销售管理、市场研究咨询、营销策划、大数据分析等核心岗位；

【贯通培养路径】构建“学业-就业-创业”三位一体贯通式培养，实现人才培养与行业需求精准衔接。

三、校企合作创新培养模式

2023年9月26日，携手叶茂中冲突商学院，成立冲突营销学院。聚焦于打造有信息产业特色、中国领先的实战型营销学院，为社会培养互联网时代信息产业新媒体营销和品牌策划方向的市场营销精英人才。冲突营销学院，在市场营销专业学生大三第一学期开设课程《冲突营销》，邀请企业实践经验丰富的营销总监授课；大三下学期，选拔优秀学员进入冲突营销精英班，对接企业开展企业实践项目，校内导师+校外企业导师，双导师保驾护航。“名师授课+项目实践”，双路径培养营销精英人才。

四、师资介绍

专业拥有一支结构合理、经验丰富的专任教师队伍，副高以上职称人数占比42.86%；讲师及中级人数占比57.14%；双师型教师占比57.14%。

五、核心课程

第一年：理论基础课+认知实践课

管理学原理、经济学原理、会计学基础、认知实习

第二年：专业基础课+专业实训课

统计学、市场营销学、经济学、市场调查与预测、营销数据分析、数智化企业经营模拟实训

第三年：专业核心课+专业方向课

消费者行为学、网络营销、冲突营销、电子商务、专业选修课等

第四年：营销前沿课+毕业论文写作

商务谈判、专业选修课、毕业实习、毕业论文等

六、就业前景

结合行业发展趋势，市场营销专业培养方向为能在互联网企业、专业广告公司、大型企事业单位等从事销售管理、大数据分析、市场研究与咨询、社交媒体运用、营销策划等工作的高素质应用型人才。

七、毕业生可入职企业及岗位（部分）：在高等院校、企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理、市场调研、数据分析、营销策划、广告策划、品牌管理、市场开发、销售管理、教学科研、新媒体营销等工作。

八、成果展示

本专业学生可参加丰富的学科竞赛，包括全国高校商业精英挑战赛、全国大学生市场调查与分析大赛、全国高校商业精英挑战赛商务谈判竞赛、社科奖全国高校市场营销大赛策划案等。专业招生至今获奖累计获得各类奖项60余项，其中国家级奖项50余项。