为深化产教融合，将冲突营销理论与企业实战深度结合，切实提升精英班学员的实践洞察能力与营销实战水平，2026年4月8日，冲突营销学院第三期精英班学员在项目导师闫晓珊和阮啓源老师的带领下，前往山西樊王酒厂有限公司，开展了一场集生产观摩、文化感知、营销研讨于一体的深度调研活动。此次活动由第三期精英班企业导师、樊王酒厂刘栋梁总监全程热情接待，为学员们的实地调研提供了专业指引与全力支持，让课堂知识在企业实践中落地生根、开花结果。

调研伊始，在刘栋梁总监的陪同与引导下，学员们首先走进樊王酒厂二厂，开启了生产工艺流程的沉浸式参观之旅。作为负责白酒生产的核心厂区，二厂严格遵循樊王酒厂工艺体系，从精品粳高粱的筛选、酒曲的制作，到固态发酵、蒸馏取酒的全流程，每一道工序都彰显着企业对品质的极致追求。学员们紧跟刘总监的步伐，认真观察每一个生产环节，细致询问原料把控、工艺标准等细节，直观感受“不添加一滴酒精、不添加一滴香精”的匠心坚守，深刻理解了白酒酿造中“细节决定品质”的核心要义，也为后续营销工作中“品质背书”积累了鲜活素材。

随后，在刘栋梁总监的细致讲解下，学员们前往负责储藏的一厂，先后参观了松香洞藏酒窖、品酒讲堂与产品展厅。海拔1499米的松香洞藏酒窖，恒温恒湿的环境为酒体老熟提供了绝佳条件，一排排整齐排列的陶坛散发着浓郁酒香，让学员们直观体会到“三长”工艺中“陈储周期长”的精髓；在品酒讲堂，刘总监结合自身从业经验，指导学员们学习白酒品鉴技巧，感受樊王酒“九净一香”的独特风味；产品展厅内，大众消费系列、中端进阶系列、尊享系列的产品矩阵清晰呈现，学员们在刘总监的介绍下，深入了解不同产品的定位、包装设计与目标人群，为后续分析企业产品策略奠定了坚实基础。

调研的最后一站，学员们前往介休市里的樊王酒营销中心，在刘栋梁总监的组织下，开展了为时一个半小时的专题座谈会。座谈会上，刘总监详细介绍了企业发展历程、品牌文化、市场布局及营销现状。学员们结合冲突营销理论，围绕企业定位、品牌文化传播、产品矩阵优化、价格策略制定、渠道拓展及促销活动创新等核心议题，积极提问、深入交流。刘总监对学员们的专业素养与创新思维给予高度评价，并就学员提出的疑问逐一耐心解答，现场交流氛围热烈融洽。

此次调研活动既让学员们走出课堂，真切了解了白酒行业的生产流程、品牌建设与营销实践，也实现了冲突营销理论与企业实际需求的精准对接。学员们纷纷表示，此次调研收获颇丰，不仅拓宽了营销视野，更深刻体会到理论与实践结合的重要性，未来将把此次调研所学运用到后续学习与实践中，努力成长为兼具理论素养与实战能力的营销精英。

未来，冲突营销学院将继续深化产教融合，依托企业导师资源搭建更多实践调研平台，助力学员锤炼实战本领，为行业培养更多优秀的营销人才；同时也将加强与樊王酒厂的深度合作，推动冲突营销理论与本土企业发展的深度融合，为山西白酒产业及山西本土文旅IP的发展注入新动能。