在产教融合的时代浪潮下，冲突营销学院与艺术传媒学院打破学科壁垒，开展深度品牌项目融合实践。近日，在冲突营销学院程海老师和艺术传媒学院刘静老师的带领下，两学院师生携手为山西老高家黄酒企业量身定制策划营销方案，从logo设计、包装设计到IP形象设计，以创新思维为传统黄酒品牌注入现代活力，开启校企合作新篇章。

山西老高家黄酒企业承载着几代人的匠心传承，其酿造工艺扎根于当地深厚的历史文化土壤，是地域特色产业的重要代表。然而，在消费升级与市场竞争加剧的双重挑战下，企业面临着诸多挑战。此次两学院的联合实践项目，正是聚焦传统企业转型痛点，以专业力量推动品牌破局。

项目启动初期，一场别开生面的跨学科课堂成为合作的起点。在课堂上，冲突营销学院的老师化身文化讲师，从黄酒的起源讲起，回溯酿酒历史脉络，详细介绍黄酒在中国饮食文化中的重要地位，以及山西黄酒独特的酿造工艺和地域特色。老师以丰富的历史故事与生动案例，让艺术传媒学院的同学们深刻理解黄酒背后的文化底蕴，为后续设计工作奠定认知基础。

随后，冲突营销学院的同学们登上讲台，结合前期对老高家黄酒的市场调研与品牌分析，向艺术传媒学院的伙伴阐述设计需求与理念。他们深入剖析企业的目标消费群体特征，包括年龄分布、消费习惯、审美偏好等，明确提出logo需传递品牌历史感与现代感的融合，包装设计要突出地域文化特色，IP形象则需兼具亲和力与传播力。通过清晰的逻辑阐述与数据支撑，将抽象的营销需求转化为具体的设计方向，为跨学科协作搭建起沟通桥梁。

理论与创意的碰撞在集体讨论环节达到高潮。两学院师生围坐一堂，围绕三大核心设计内容展开头脑风暴。冲突营销学院的学生从市场定位与消费者心理出发，提出设计需避免传统黄酒包装的陈旧感，融入年轻化元素以吸引年轻消费群体；艺术传媒学院的学生则从视觉表达角度，分享如何将山西文化等地域符号巧妙融入设计中。双方你来我往，各抒己见，将营销逻辑与艺术创意深度融合，在激烈的讨论中不断完善设计思路。

在整个项目推进过程中，两位指导老师全程悉心指导。冲突营销学院的老师从市场反馈与品牌战略角度，帮助学生校准设计方向；艺术传媒学院的老师则在视觉表现、设计技法等方面给予专业建议，确保设计方案兼具创意与落地性。师生们多次深入企业调研，与酿酒师傅、企业管理者面对面交流，根据实际需求对方案进行反复打磨优化。

目前，项目已进入紧张的设计深化阶段。两学院师生正以饱满的热情和专业的态度，将前期研讨的成果转化为具体的设计方案。两位指导老师表示，后续将持续跟进项目进展，严格把控设计质量，确保最终成果既能体现专业水准，又能切实满足企业的品牌升级需求。

此次跨学院品牌项目融合实践，不仅为传统企业转型提供了创新思路，更为学生搭建了宝贵的实践平台，让他们在真实项目中提升跨学科协作能力与专业素养。未来，冲突营销学院与艺术传媒学院将继续深化合作，探索更多校企协同育人新模式，为传统产业发展持续注入创新动能，助力更多本土品牌焕发新生机。

撰稿：任晋 供稿：任晋 摄影：王昕