自2025年下半年“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛正式启动以来，淬炼商学院市场营销教研室牵头赛事筹备与组织工作，始终坚持“以赛促学、以赛促教、以赛促创”为核心，搭建高水平实践育人平台。历经层层选拔与精心筹备，从近千名学子的踊跃报名，到612名选手闯过知识赛，再到三月初赛的专业比拼，直到3月18日，校内选拔赛完美收官。24支优秀团队脱颖而出，将代表我校征战省赛，用数据智慧书写青春答卷。

作为纳入《全国普通高校学科竞赛目录》的顶级赛事，“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛已成功举办15届，累计吸引140余万名学生参赛，形成了学术引领、政企协同的多方联动育人格局。此次校内选拔赛紧扣“求真、创新、协作”的赛事精神，旨在通过实践，锤炼学生的市场洞察能力、数据处理能力与团队协作精神，呼应学校的新商科人才培养理念。大赛自启动以来便得到全校学子的热烈响应，覆盖多个专业，参赛规模与热情均创我校历届赛事新高。

评委阵容专业权威，初赛评审严把质量关

为确保赛事评审的专业性与公正性，市场营销教研室特别组建了由校内学科骨干组成的专业评委团。评委均长期从事相关专业教学与科研工作，具备扎实的理论功底与丰富的实践指导经验，为赛事提供了全方位、高标准的评审支持。初赛阶段，评委团严格遵循大赛评分标准，从研究选题的现实意义、文献研究的扎实程度、方案设计的科学性、调查实施的规范性、分析与结论的逻辑性、报告文本的专业性、研究创新等七大维度进行量化评分。面对近百份参赛作品，评委们逐份审阅、交叉评议，重点关注调研主题是否紧扣社会热点与市场需求，调研方法是否融合数据分析工具，结论是否具备实践应用价值。经过初赛的严谨评审，最终26支团队脱颖而出，成功晋级校内选拔赛。

校赛现场规范有序，青春风采绽放光芒

3月18日，校内选拔赛答辩环节在报告厅正式拉开帷幕。淬炼商学院院长赵欣，教学副院长牛晋霞和马小美出席活动。赵欣院长在致辞中强调，市场调查与分析能力是新时代商科人才的核心素养，希望同学们以赛为媒，锤炼专业技能、提升实践能力，在赛事中展现青春风采与责任担当。

答辩正式开始前，主持人明确了赛事流程与评分细则，答辩得分与前期报告得分各按50%计入最终成绩。担任本次大赛评委的有：淬炼商学院国际经济与贸易教研室邵艳红老师、大数据管理与应用教研室牛改萍老师、人力资源与行政管理教研室朱晶晶老师、市场营销教研室庞婷老师和管蓉霞老师。

26支团队依次登场，他们通过PPT演示、数据图表等形式，在有限时间内精准呈现调研核心成果。参赛团队的调研选题紧扣时代脉搏与现实需求，涵盖山西文旅、数字消费、企业管理、社会服务等多个领域，既有对县域电商物流、社区养老服务等民生议题的深度探索，也有对Z世代消费行为、国潮品牌传播等新兴热点的敏锐洞察。各团队的报告数据翔实、逻辑清晰，充分展现了我校学子扎实的专业功底与创新思维。

答辩环节，评委们围绕“调研样本的代表性如何保障”，“数据分析方法的选择依据”，“研究结论的实践应用价值”等核心问题展开问询。面对评委的专业提问，参赛选手沉着应对、条理清晰，结合调研过程中的实际经历与专业知识逐一解答，展现了良好的应变能力与团队协作精神。随着分数的逐一揭晓，现场氛围既紧张激烈又井然有序。

赛后评委老师进行了集中点评。老师们充分肯定了参赛作品的整体质量，认为选题贴合实际、方法运用规范、调研过程扎实，同时也针对部分团队在逻辑梳理、重点提炼、语言表达等方面的不足提出了改进建议，为学子们后续完善作品、备战省赛提供了宝贵指导。

省赛名额尘埃落定，砥砺前行再创佳绩

经过评委团的综合评审与严谨核算，最终确定24支优秀团队获得省级复赛推荐资格。此次晋级省赛的团队，均在调研选题、方法运用、数据分析、实践价值等方面表现突出，充分彰显了我校学子的专业素养与创新潜力。

本次“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛校内选拔赛的圆满落幕，不仅为学子们提供了锤炼本领、展示风采的优质平台，更践行了我校的人才培养模式。未来，将继续依托高水平学科竞赛平台，深化产教融合、科教融合，不断完善实践育人体系，为培养更多具备数据思维、创新能力与实践精神的复合型人才而不懈努力。期待24支晋级团队在省级复赛中奋勇争先、再创佳绩，为学校赢得荣誉！

撰稿：阮啓源

供稿：淬炼商学院·国际商学院

摄影：王江骥 管蓉霞