2025年6月20日至22日，由中国高等院校市场学研究会主办的第四届企业年会青岛论坛成功举行。本次论坛以“数智化转型与营销创新”为核心议题，汇集了全国百余所高校的学术领袖及华为、阿里云、海信等头部企业代表。我校市场营销教研室主任王江骥与教师阮啓源全程参与，深度探索数智时代营销学科发展。

主论坛：学术前沿与产业智慧的深度融合

开幕式上，江南大学滕乐法教授在《实践智慧与知识创造》中强调“中国营销理论需扎根本土实践沃土”，为构建自主知识体系提供方法论指引；深圳大学周志民教授与华为首席架构师孙磊联袂呈现《华为变革与数字化转型实践》，揭示技术赋能与管理韧性协同的硬核逻辑，其“流程再造先于技术植入”的观点引发教研室教师对《营销管理》课程革新的思考。消费研究领域，上海交大王良燕教授通过《消费需求的动态演化与品牌创新》剖析Z世代需求裂变规律，其“情绪价值成为新消费入口”的论断为《消费者行为学》教学注入新案例；郭锐教授与孙荣田教授则在《数字化浪潮下的营销能力重塑》中呼吁重构人才能力模型，直指当前教学体系中数据分析能力的缺失痛点。中国海洋大学卢宝周教授与逢时科技高以成董事长的对话《战略创品牌，管理创口碑》，以海洋健康产业实践印证品牌资产理论，为产学研协同提供鲜活范本。

分论坛：数智转型的实践图谱与教学启示

由中国人民大学张泽林教授主持的"数智化转型与赋能"分论坛呈现产学研深度融合的实战智慧：上海财大孙琦教授在《人工智能与营销创新》中阐释AI如何重构消费者洞察逻辑，其“生成式AI颠覆传统市场调研范式”的论述促使教研室计划在《市场调研》课程增设AI数据采集分析模块；青岛华制智能孙建东提出《数字化转型—数据沉淀到数据资产》的转化路径，强调“数据治理是资产化的前提”；阿里云王雷分享政企数智化落地经验时揭示“云平台需匹配组织变革”，可以为《服务营销》课程补充数字化服务生态案例；国橡中心朱小兵院长以其橡胶产业智能工厂案例论证“AI+工业软件是制造业转型核心引擎”；特锐德孙福鹏展示的AI立体泊车与零碳建筑融合方案，为营销提供技术赋能可持续性发展的前沿实例；艾基安胡景锋以华为、小米实战经验解读IPMS系统如何重塑企业运营，其“流程数字化先于营销数字化”的洞见启发了参会的教师；山东海豪潘栋也在《数智赋能——营销创新》中强调“技术需服务于客户价值创造”。

访企海信灯塔工厂与国际中心：智造现场的沉浸教学

6月22日市场营销教研室教研室主任王江骥与教师阮啓源参观了海信集团。这次企业参访成为学术理论实践的转化枢纽：在中央空调灯塔工厂，教师们实地参观了工业4.0示范产线，数字孪生技术实现全流程可视化，柔性制造系统。在海信国际中心对智能展馆，企业员工向老师们讲解了海信从硬件制造商向物联网方案商的转型之路，智慧教育、智慧医疗等场景化解决方案。

这次研究会不仅传递前沿思想，更为高校教学改革注入动能。王江骥主任感言：“三天密集的智慧碰撞，深感营销学科的边界正被技术快速拓展。作为应用型院校教师，我们亟需将会议中鲜活的‘灯塔工厂’经验转化为课堂养分，培养学生驾驭复杂商业生态的能力。”阮啓源老师补充：“这次市场研究会关于AI重构消费者洞察的论述极具启发性。未来应在课程中增设相关实战模块，让学生亲手训练模型生成营销内容，培养实战型营销人才。”

本次青岛论坛是中国市场营销学界面向智能化时代的一次集体应答。淬炼·国际商学院市场营销教研室将积极吸纳会议成果，持续推动课程内容与产业变革同频共振，为培养兼具理论素养与实战能力的创新型营销人才不懈努力。

撰稿：阮啓源

供稿：阮啓源

摄影：阮啓源