2024年12月4日，重庆大学经济与工商管理学院教授、博士生导师、集团教育委员会主任廖成林教授受淬炼·国际商学院牛晋霞院长邀请走进领导力教研室吴老师的《新媒体时代的品牌与营销管理》课堂，为师生们带来了一场主题为“品牌的力量”的精彩讲座。廖教授以其深厚的学术造诣与丰富的实践经验，深入浅出地解析了品牌自信、品牌意识、品牌概念、品牌化决策以及品牌战略等核心内容，为在场的师生们带来了一场知识与智慧的盛宴。

课堂伊始，廖成林教授首先强调了品牌自信和品牌意识的重要性。廖教授从“中国品牌日”开启品牌自信话题。他强调，品牌自信是一个国家、一个民族、一个企业对其品牌价值的充分肯定和积极践行，是品牌发展的内在动力。在中国品牌日这一天，我们更应该深刻认识到品牌自信的重要性，积极培育和发展自主品牌，提升国家软实力和国际竞争力。同时，廖教授也鼓励学生们要勇于担当社会责任，积极投身品牌建设，为推动中国品牌的崛起贡献自己的力量。在此基础上，廖教授还特别提到了个人品牌意识的重要性。他强调，在当今这个信息爆炸的时代，个人品牌已经成为个人在职场和社会中脱颖而出的重要标志。个人品牌意识意味着要勇于展示自己的独特性和价值，大胆表达自己的想法和观点，从而塑造出独特的个人形象。通过积极传播个人品牌，可以吸引更多的关注和机会，为个人职业发展和社会影响力提升打下坚实基础。

接着，廖教授详细阐述了品牌概念。他强调，品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念，保持品牌概念的统一和完整，是品牌塑造的关键。廖教授通过娃哈哈案例的生动解读，展示了品牌概念如何吸引消费者、建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌优势地位。

在谈到品牌化决策时，廖成林教授指出，品牌化决策是企业是否给产品加注品牌名称的决策，它解决的是品牌的属性问题。不同类别的品牌，在不同行业与企业所处的不同阶段有其特定的适应性。廖教授强调，品牌化决策是企业品牌战略的起点，关乎企业的长远发展。

最后，廖教授着重讲解了品牌战略。他强调，品牌战略是企业将品牌作为核心竞争力，品牌战略的关键是管理好消费者的大脑，深入研究消费者的内心世界，定位好本品牌以核心价值为中心的品牌识别系统。廖教授通过详实的案例，分析了不同企业在不同阶段应采取的品牌战略，并强调了品牌传播与品牌增长的重要性。他指出，品牌传播是品牌增长的前提，而品牌增长则是企业增长的重要引擎。

讲座结束后，师生们纷纷表示受益匪浅。他们表示，廖成林教授的讲座不仅让他们对品牌有了更深入的认识，更为他们未来的学习和工作提供了宝贵的指导和启示。

供稿：领导力教研室