3月23日10:00，淬炼商学院领导力教研室陈江会、郭嵘两位老师，赴太原吾悦广场开展调研，与商场营销负责人刘娜及相关工作人员深入对接，为第三届全国中小企业品牌营销案例征集优质案例创作奠定坚实基础。

太原吾悦广场作为新城控股集团布局山西的标杆项目，坐落于太原万柏林区漪汾商圈核心位置，是一座集购物、休闲、娱乐、美食、文艺、微度假于一体的52万体量城市综合体，更是太原首座拥有摩天轮的购物广场和城市潮尚社交新地标，凭借创新营销模式与深度运营理念，成功打造多个现象级营销活动，在区域商业市场具有较高影响力与代表性，契合本次品牌营销案例大赛“实战导向”的核心要求。

调研期间，在刘娜负责人的陪同下，两位老师先后参观了商场中庭、晋商主题街区、摩天轮景观区及品牌业态集聚区，直观感受商场的空间布局、业态特色与品牌氛围，详细了解商场在场景营造、客群定位、品牌运营等方面的实践经验。随后，双方围绕品牌营销工作展开深入座谈，刘娜负责人重点分享了太原吾悦广场去年在会员盛典、跨年狂欢季、次元主题营销等活动中的成功案例，详细介绍了活动策划思路、执行流程、传播策略及实际成效，其中“次元痛楼”主题策划凭借精准触达Z世代客群，实现社交媒体曝光量突破500万，成为极具参考价值的实战案例。

座谈中，陈江会、郭嵘两位老师向企业负责人全面介绍了第三届全国中小企业品牌营销案例征集公益大赛的赛事背景、征集要求、评审标准及举办意义，诚挚邀请太原吾悦广场报名参与大赛，希望双方以大赛为契机，携手共创优质品牌营销案例，实现企业品牌传播与高校商科实践的双向赋能。为进一步明确案例撰写方向，刘娜负责人特意邀请商场活动策划负责人加入座谈，三方围绕案例切入点、内容框架、素材收集等细节展开深入探讨，重点挖掘商场在本土文化融合、年轻客群运营、场景化营销等方面的特色亮点，最终确定了案例创作方向，并就后续素材对接、内容打磨、进度推进等相关工作达成一致约定。

此次走访调研，既是淬炼商学院落实“以赛促教、以赛促产”理念的具体举措，也是深化校企合作、挖掘实战案例的重要行动。不仅为第三届全国中小企业品牌营销案例征集公益大赛储备了优质本土案例，更搭建了校企协同创作、资源共享的良好平台，为后续高质量完成案例撰写、推动大赛顺利开展提供了有力支撑，也为商科人才培养与区域商业品牌发展注入新活力。

供稿：领导力课程教研室