为深入践行产教融合育人理念，助力教师参与2026第三届全国中小企业品牌营销案例征集大赛，3月6日14:00，淬炼商学院财务管理教研室卫品秀、马俊丽、卫娜、康笑一等教师组成的调研团队，前往太原市TianaCake Factory开展专项访企调研活动，以企业真实品牌营销实践为依托，挖掘优质案例素材，推动教学与企业实践深度融合，提升教师案例写作与教学指导能力。

2026第三届全国中小企业品牌营销案例征集大赛以“挖掘中小企业品牌价值，赋能品牌营销实践”为核心，助力中小企业品牌建设与推广。此次教师团队访企，正是以该大赛为契机，立足教学实际，寻找贴合中小企业特色的品牌营销案例，实现“以赛促研、以研促教”。

深入交流研讨，获取鲜活素材

调研期间，教师团队受到企业总经理陈卓鹏的热情接待，双方围绕企业品牌定位、营销策划、渠道拓展、客户运营等核心议题展开深入交流。企业方详细介绍了其在品牌差异化打造、线上社群运营、线下体验活动策划等方面的具体做法，分享了中小企业在品牌营销中面临的困境及破解思路，为教师团队提供了鲜活的实践素材。

聚焦企业特色，挖掘案例价值

太原市TianaCake Factory作为本土深耕烘焙行业十余年的优质中小企业，凭借独特的品牌定位、精准的营销模式和良好的市场口碑，成为中小企业品牌营销的典型代表，其在品牌塑造、线上线下推广、客户维系等方面的实践，具有极高的案例挖掘和教学价值。

精准对接需求，明确撰写方向

结合大赛要求和教学需求，教师团队重点聚焦企业真实品牌营销案例的挖掘与梳理，实地查看企业营销方案、活动复盘报告、客户反馈记录等相关资料，针对案例写作中的细节问题与企业营销骨干进行点对点沟通，明确案例撰写的重点方向，确保案例兼具真实性、专业性和教学性，既符合大赛评审标准，也能丰富学校教学案例库内容。

此次访企调研，是财务管理教研室践行产教融合、提升教师专业实践能力的重要举措。下一步，教师团队将把TianaCake Factory的品牌营销实践系统整理为优质教学案例，积极备战全国案例大赛，并将成果纳入教学案例库，融入课堂教学与人才培养过程，以案例教学赋能专业发展，持续推动产教融合走深走实。

撰稿：康笑一

供稿：财务管理教研室

摄影：卫品秀