9月17日下午，淬炼商学院邀请重庆大学经济与工商管理学院教授、博士生导师、中国新商科大学集团商科教育委员会主任廖成林教授走进课堂，开展专家进课堂活动。廖成林教授深耕市场营销领域多年，同时担任中国营销工程学会副会长、重庆市品牌学会常务副会长，拥有深厚的学术积淀、丰富的教科研经验和前沿的行业视野，为我校新商科课堂带来高品质、专业化的教学赋能。

本次专家进课堂活动覆盖两门商科核心课程，分三个时段走进不同教师课堂，内容覆盖STP战略、市场营销环境、产品策略，从不同维度，面向不同班级学生拆解营销核心理论，帮助学生从各自的学习主题出发，理解营销完整的思考框架。

下午第一大节第二小节，廖成林教授走进李晓敏老师的《商业管理案例分析》课堂，聚焦STP营销战略开展专题授课。授课中，廖教授梳理市场细分理论的发展脉络，剖析当下市场痛点，指出当前市场需求日趋多元多变，而企业满足需求的能力存在局限。为帮助学生理解抽象理论，他引入了两个经典营销案例：江崎公司依靠精细化STP战略，在日本泡泡糖市场实现对行业巨头劳特的突围；以及宝洁洗发水的本土化布局。借助案例深入浅出拆解市场细分、目标市场选择与市场定位的实战逻辑，把难懂的理论变得直观，提升了学生案例分析与实践应用能力。

下午第二大节第一小节，廖教授走进郭嵘老师的《品牌与营销管理实务》课堂，以市场营销环境为授课主题展开讲解。他系统阐释了市场营销环境的核心概念、构成要素、基本特征及营销价值，着重强调市场环境对品牌建设、企业营销决策的决定性作用。课堂上，廖教授提出“名牌就是民牌，老百姓认可的品牌才是好品牌”的核心观点，打破传统品牌认知误区。同时，他聚焦人口环境这一核心维度，对比Z世代青年与老年群体的消费需求、消费理念差异，讲解市场环境变化如何倒逼企业调整营销策略，并针对性指导学生，在学科竞赛、案例研究中必须重视市场环境分析，夯实商科学生竞赛实战素养。

下午第二大节第二小节，廖成林教授走进张文燕老师的《商业管理案例分析》课堂，围绕4P理论中的产品策略展开教学。他以产品结构、产品生命周期两大核心知识点为抓手，紧扣商科专业人才培养目标，结合大量经典商业实战案例，用通俗直观的语言拆解专业理论，破解产品运营、市场迭代的底层逻辑。授课立足学情、贴合行业，有效帮助学生夯实专业基础知识，深化对产品运营规律、市场发展趋势的认知，切实提升课堂教学实效性。

整场系列授课干货满满、针对性极强，廖教授严谨的治学态度、深入浅出的授课方式、前沿独到的行业见解，让全体听课学生受益匪浅。本次专家进课堂活动，借助专家的视角，为课堂补充了多元的案例与思路，拓宽了同学们的专业认知。

供稿：领导力课程教研室