为帮助市场营销专业学生拨开认知迷雾、明晰大三关键学年的成长路径，2026年7月6日上午9时至11时，市场营销教研室在7教101教室举办题为“弯道超车，拒绝掉队——市场营销专业大三成长精准导航”专题讲座。市场营销2401班、2402班全体同学参加。讲座由市场营销教研室师赵恩北副教授主讲。

赵恩北副教授现任中国高等院校市场学研究会理事、晋中信息学院学术委员会委员，兼任山西省教育评估检测专家库成员、河北省社会组织培育项目督导专家、企扬集团有限公司咨询师，长期深耕数字化转型、营销风险、品牌营销与职业发展等领域，具有丰富的教学与职业指导经验。

拨开误区：营销绝非“搞推销”

讲座伊始，赵恩北老师以“拨开误区：重新认知真实的市场营销”破题，直指同学们对营销专业的三大常见误解。他指出，营销绝非简单的“销售推销”，销售是“推”，营销是“吸”，本质在于降低交易成本、让用户主动找上门；营销也不是“砸钱搞大场面”，科特勒所言“发现并满足需求”才是核心，好营销是用数据找人、用策略解痛；更非“拍脑门创意”，STP（细分-目标-定位）与4P理论是每一个决策的底层公式。赵老师强调，今天的营销已覆盖市场调研、品牌运营、新媒体、用户增长、内容策划、渠道运营六大板块，核心逻辑只有一个：以用户为中心。

脉络全景：从“渠道为王”到“算法为王”

随后，赵老师以“脉络全景”为线索，梳理了市场营销从“渠道为王”的1.0产品时代，到“内容为王”的2.0用户时代，再到“数据为王”的3.0智能时代的演进历程。他特别警示：“不懂数据的营销人正在被淘汰，懂业务的复合型人才站在价值链顶端”，引发在场同学深思。

硬核储备：三层能力构建营销人底牌

在“硬核储备”环节，赵老师从三个层面为同学们绘制了成长地图。第一层是知识底座，他建议同学们夯实经济学、心理学、统计学三门根基课程，强调“这三门课是营销决策的底层公式，比任何‘爆款方法论’都持久”。第二层是核心技能，要求学生掌握Excel透视表、SQL取数、短视频制作、广告投放工具等可验证技能。第三层是关键素养，用户同理心、数据敏感度与抗压韧性，其中抗压韧性是“企业最看重的营销素养，没有之一”。

大三实战路径：用数据化成果打造竞争力

针对同学们最关心的实习问题，赵老师给出了可操作的时间表。9-12月“储备期” ，建议下载10份心仪岗位JD，提炼高频技能词补短板；1-2月“寒假突围”，不求大厂光环但求项目闭环，强调“简历上写‘参与XX活动’等于没写，写‘通过优化XX，将点击率从3%提升至5.6%’才是竞争力”；3-6月“春招实战”，将实习成果整合成商业分析报告，用作品集开路。在实习选择上，建议从行业、地域、单位文化、岗位四个维度理性决策，并鼓励大家敢于挑战市场的复杂性与竞争的激烈性。

讲座最后，赵恩北老师寄语全体同学：保持积极心态，注重实践创新，善于沟通合作，勤于总结反思，在大三这一关键“弯道”上精准发力、加速超越，为未来职业发展奠定坚实基础。

本次讲座内容翔实、案例鲜活，为即将升入大三的市场营销2401班、2402班同学们提供了清晰的专业认知框架与可落地的成长路径，现场反响热烈。同学们纷纷表示，将以此为契机，早规划、早行动，拒绝掉队，在未来的职业赛道上跑出属于自己的加速度。

供稿：市场营销教研室