为推动营销理论与实践深度融合，金融教研室在5月20日举办了中小企业品牌营销案例获奖作品专题分享会。由该赛事优秀奖获得者刘阳老师分享，金融专业教研室全体教师参加。

分享会上，刘阳老师完整复盘参赛全过程，从选题调研、方案撰写、文稿打磨到最终作品逐层拆解参赛要点。在选题阶段，避开大行业、大品牌的常规选题思路，聚焦中小企业痛点，紧扣中小企业预算不足、品牌影响力弱、营销模式更新不及时的现实痛点确定研究方向。多次与企业负责人交流经营痛点，收集客源数据、经营短板与市场竞品信息，杜绝方案脱离实际、空谈理论。

在案例写作环节，搭建整体框架，围绕市场分析、客群定位、品牌重塑、营销策略、成本预算、效果预判六大模块展开案例分析。刘阳老师坦言初稿存在策略同质化、落地性不足等问题，在同行优秀教师的指导下反复修改优化，摒弃华而不实的营销构想，设计短视频同城引流、私域社群运营、线下门店联动等低成本适配方案，不断梳理逻辑、精简内容，同步打磨演示文稿排版与话术，最终凭借务实可行的案例方案斩获赛事优秀奖。同时针对性分享备赛技巧，解答老师们关于选题切入点、调研方法、数据运用、时间规划等方面的提问。

谈及参赛心得，刘阳老师表示，奖项只是阶段性收获，参赛最大意义是跳出课本框架，真正学会用营销思维解决小微企业实际问题，提升调研分析、文案撰写、团队协作与问题解决能力。

教研室主任唐娟副教授充分肯定了以赛促研、以赛促教的价值。下一步，金融教研室将常态化开展各类教师竞赛经验分享、赛前专项辅导等活动，依托各类教学和学科竞赛提高教育教学能力，鼓励教研室全体教师积极备赛、参赛，全面提升育人能力和水平。

供稿：金融教研室