6月16日，淬炼·国际商学院张娟老师组织学生围绕《褚时健传》展开研讨，并结合褚橙 “励志橙” 品牌定位案例，通过 “阅读 + 案例分析 + 实践模拟” 的形式，探索企业家精神与品牌战略的深层逻辑。活动以 “人生起落中的品牌哲学” 为主题，设置三大互动环节：

第一，传记脉络梳理与手账创作，学生分组梳理褚时健从 “烟王” 到 “橙王” 的人生轨迹，重点标注其在玉溪卷烟厂推行标准化管理、在哀牢山引入滴灌技术等关键节点。第二，褚橙案例沙盘推演，学生以 “假如我是褚橙品牌策划师” 为题，模拟设计品牌定位方案。第三，纪录片观摩与辩论会，观看《褚时健：影响企业家的企业家》后，学生围绕 “品牌溢价更依赖个人 IP 还是产品品质” 展开研讨。褚橙的成功不仅在于其品质，更在于其“励志橙”的品牌定位——将褚时健的个人奋斗精神与农产品品牌深度绑定，传递“人生总有起落，精神终可传承”的价值观。

活动尾声，师生围绕 “褚橙案例的可复制性” 展开研讨，形成两大共识：第一，品牌定位的精神溢价逻辑，在消费升级时代，农产品品牌需超越 “产地 + 口感” 的传统叙事。张娟老师在总结中所言：“褚橙的成功证明，当橙子承载‘励志’价值观时，其价值便从‘10 元 / 斤’升维为‘精神消费符号’，这是品牌定位的核心突破。”第二，个人 IP 的制度化传承，针对 “后褚时健时代” 的品牌延续问题，学生分析褚一斌接班后推出的 “褚氏新选” 计划：通过股份制改造、数字化营销及 “青年创业扶持计划”，将个人传奇转化为 “工匠精神 + 现代管理” 的品牌文化。这种 “从英雄叙事到机制传承” 的转型，为其他企业家 IP 品牌提供了参考范式。

本次活动不仅是一次商业案例研讨，更成为青年学生理解 “奋斗精神” 的生动课堂。正如参与学生在阅读手账中写下的感悟：“褚老种橙的故事让我明白，品牌的本质是价值观的传递 —— 无论是做企业还是个人成长，都需要在‘起落’中坚守精神内核。” 未来，淬炼·国际商学院持续推进 “大咖传记 + 产业实践” 的育人模式，引导学生在经典研读中汲取创新力量，为乡村振兴与品牌强国战略储备人才。