在春意盎然的四月，3教107教室迎来了一场别开生面的学术讲座——“感官营销：用五感‘催眠’消费者？”。本次讲座由市场营销教研室庞婷老师主讲，面向对象为资产2401班全体学生。

讲座于2025年4月2日10:00准时开始，庞老师以生动有趣的方式，引领大家踏上了一场关于眼、耳、鼻、舌、手五感的奇妙冒险。她以游戏“感官挑战赛”开头，吸引了所有同学的注意，然后通过一系列数据揭示了人类接受信息的来源，强调了视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉在营销中的重要性，尤其是视觉。

在讲座中，庞老师详细讲解了感官营销的概念及其在实践中的应用。她通过视错觉、色彩心理学、听觉体验、嗅觉营销、触觉感受以及味觉诱惑等多个维度深入剖析了如何利用人体感官创造知觉体验，从而有效调动消费者的购买欲望。特别是在视觉部分，她通过蒙娜丽莎的视错觉实验和雀巢咖啡杯的颜色选择等案例，生动展示了视觉营销的魅力。

此外，庞老师还强调了感官营销对不同消费群体的特殊作用，特别是对儿童、女性和老人的影响。她指出，这些群体在感官上具有独特的优势，因此在产品设计和营销策略上需要更加关注他们的需求和偏好。

讲座的高潮部分是对感官营销心理机制的探讨。庞老师从情感驱动和认知捷径两个角度，深入分析了感官刺激如何引发情绪唤起、记忆强化，并如何通过多感官线索降低消费者的决策负担，提高购物效率。她还分享了一些奇葩的感官营销案例，让在场的学生大开眼界。

最后，庞老师总结了感官营销的核心价值，并强调它是一种合法的“消费催眠术”，能够在潜移默化中影响消费者的决策。她鼓励在场的学生在未来的学习和工作中，积极探索和实践感官营销的理念和方法，为市场营销领域注入新的活力和创意。

整个讲座内容丰富、形式新颖、互动性强，得到了资产2401班全体学生的高度评价。大家纷纷表示，通过本次讲座，不仅拓宽了视野、增长了知识，还激发了对市场营销领域的浓厚兴趣和热情。

撰稿：庞 婷

摄影：王佳丽